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| 锐步公司（Reebok）简介 |
| [ 发布时间:2009/10/7 23:32:10 ] |
 锐步公司简介
锐步公司在世界运动商品市场上排名第三，第一耐克，第二阿迪达斯。
1895年，Reebok公司由英国短跑爱好者约瑟夫·威廉姆·福斯特在欧洲创建，并且在欧洲成功经营了80余年。直到1979年，美国人保罗·佛尔曼获得Reebok在北美的经营权，并且逐渐将Reebok经营成为家喻户晓国际品牌。1987年，Reebok成为全球运动鞋的第一品牌，它的舒适性、保护性、高科技素质以及多款式受到各国体育爱好者的青睐。
1895年,Reebok的创史人福斯特,是一位英国的短跑爱好者.他很希望能有一双带钉跑鞋。由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的"福斯特跑鞋"。
1900年,福斯特进一步改进他的技术建立他自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被广泛接受，并占市场领导地位，这种"福*斯特"钉鞋从此给予短跑带来了历史性变革，延用了50年。
1904年,福斯特钉鞋帮助艾佛舒特进入他职业生涯的高峰，在1908年格来斯哥的比赛项目中创造了三项世界纪录,福斯特充气式跑鞋给奥林匹克运动及职业体育运动带来了很大的促进福斯特也发展了自我测量表来为跑步者提供最佳舒适度。
1933年,老福斯特去逝，将他的事业留给他的两个儿子，詹姆斯和琼来继承。
1938年,霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着了福斯特钉鞋创造了100码及220码的记录，他的形象和风度得以良好地表现。
1958年,随时间的推移，公司在不断扩展，并且向着体育运动的其它领域发展，约瑟夫?威廉姆?福斯特的孙子，也加入了公司同其它家族成员一起,继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋，并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩，创史人的另外两个孙子约瑟夫与杰夫瑞在服役后也回到了英国波顿，和公司一同发展,他们周游了许多地方，并且看到了体育及健身界的发展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初，叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名为Reebok（非洲羚羊），Reebok吸收了各种各样体育成功因素及威廉姆?福斯特的技术。
1979年,公司在欧洲不断发展，1979年，一位美国户外器材经营者保罗佛尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok鞋，并且最终取得了Reebok在北美的经营权。
1982年,历史重演，Reebok体现了其自由的风格，第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为当时最畅销的鞋子，这预示着健身领域的轰动并且引起了太空健美鞋的全线发展。
1985年,到此时，Reebok品牌家喻户晓，在这一年中国际锐步有限公司成功地使Reebok成为跨国的大公司。
1987年,Reebok的成功使它成为全球运动鞋品牌第一位，为了促进全球的交流，Reebok成为国际人权巡回宣传组织的保险赞助商，并签署了年度的人权奖励计划，意在奖励全球为人权事业做贡献的年轻人。
1989年,正是在1989年Reebok推出了充气篮球球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。
1995年,Reebok自豪地庆贺他的成功，100年里Reebok致力于为伟大的运动人士创造运动鞋及服装，在世界的任何地方，Reebok都有着杰出的表现。
锐步公司被老二阿迪并购挑战耐克
如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快，这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司将以38亿美元收购锐步公司的全部股份。两家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入将能达到123亿美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137亿美元；它在全球运动商品市场上的份额也将达到20%，紧追耐克公司的1/3份额，对耐克公司将形成强大的挑战。
根据协议，阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份，这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34％，阿迪达斯同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。合并后锐步仍将继续保留自己的品牌，生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市，还是由原锐步的CEO保罗·法埃门管理。阿迪达斯公司还保证，对锐步的9100名员工不进行大量裁员，因为这次并购不完全是阿迪达斯吞掉锐步，而是两家强强联合，同时也不需要太大的重组费用和开支。
阿迪达斯与锐步以前虽然也有竞争，但他们的产品各有特点，市场并不完全重合。阿迪达斯产品的长处在于专业性能优异，有专门的篮球鞋、足球鞋，目标是对准运动员；而锐步产品的特点在于新颖时髦，为一般人的健身运动服务，瞄准的消费群是妇女、年轻人和一般消费者。两家公司合并后，将能很好地扩大市场份额，特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外，两家公司的其他体育产品，如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装，也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。
运动产品的畅销，除质量外，很重要的一个因素是明星效应。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子，他的追星族就会模仿购买。所以各主要品牌都请体育和娱乐明星做广告。两大公司合并后，其明星队伍也合并壮大。如，锐步有NBA明星姚明和阿伦·艾弗森；阿迪达斯有足球明星大卫·贝肯汉姆，歌星米西·艾力奥特，他们都会成为新公司的代言人。另外合并还给新公司带来锐步原有与美国橄榄球联盟、NBA、美国冰球联盟和棒球联盟的器材服装专用合同。
不仅如此，新公司在对零售商的影响、对购买媒体广告、对签订各种赞助合同方面都会有更大的优势，因为以前两个公司都只分别在欧洲或美洲市场有影响，而新公司横跨两大洲，有更广泛的销售网，在全球都有影响。这就是一加一大于二的效应。因此，新公司预计其收入可以平均增长10%，开支成本每年可以降低1.5亿美元。
阿迪达斯把中国作为未来发展和赶超耐克的重点。目前的调查显示，在中国有53%的人认为，耐克的品牌最“酷”，名列第一，但阿迪达斯也有38%的认同率，加上锐步的15%，合并后就能接近或超过耐克。而且阿迪达斯已签约为北京2008年奥运会的赞助商，在并购锐步后，姚明也成为了该公司代言人。因此，耐克也许很快就会感到阿迪达斯的威胁了。 |
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